6月17日，當(dāng)代中國與世界研究院長略智庫與中國傳媒大學(xué)區(qū)域國別傳播研究院共同發(fā)布《中國城市形象宣傳片國際傳播影響力評估報(bào)告》（2024）。

多維度衡量中國城市形象宣傳片國際傳播實(shí)效

《報(bào)告》選取國內(nèi)50個(gè)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展程度較高的城市于2022年10月1日至2024年6月1日期間發(fā)布的城市形象宣傳片作為樣本，分析其在境外主要媒體和海外社交平臺的發(fā)布情況、傳播熱度、互動效果，依托當(dāng)研院國際傳播大數(shù)據(jù)智能服務(wù)平臺，對城市形象宣傳片的國際影響力進(jìn)行多維度分析和案例解剖。研究發(fā)現(xiàn)，中國城市形象宣傳片類型豐富，海外傳播范圍較廣，一線及新一線城市，特別是長三角地區(qū)城市整體表現(xiàn)尤其突出。

中國城市形象宣傳片國際傳播影響力分布圖

中國城市形象宣傳片生產(chǎn)數(shù)量高 多圍繞重大活動文旅主題

50個(gè)重點(diǎn)城市共發(fā)布城市形象宣傳片126條。從選題上看，中國城市形象宣傳片多圍繞當(dāng)?shù)嘏e辦的重大活動，突出文旅屬性。其中，大連共推出17條城市形象宣傳片，有15條旨在助力2023年大連市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會。杭州推出14條，有13條為配合第19屆亞洲運(yùn)動會。

城市形象宣傳片發(fā)布情況

短視頻平臺傳播優(yōu)勢突出 多渠道發(fā)布意識有待提升

TikTok作為一款全球流行的短視頻平臺，擁有龐大的用戶群體，內(nèi)容形式和使用習(xí)慣更為符合年輕用戶偏好。樣本城市在TikTok平臺有傳播的形象宣傳片，總觀看量高達(dá)180萬余人次，遠(yuǎn)高于其他平臺；50個(gè)城市中有28個(gè)將YouTube平臺作為形象宣傳片發(fā)布渠道，其天然的視頻社交屬性助力宣傳片總觀看量達(dá)到126萬余人次；X（原Twitter）和Facebook的視頻傳播力度則稍顯遜色。目前我國城市在TikTok上的傳播意識較弱，官方賬號入駐和發(fā)布率都較低，且受時(shí)長限制，長視頻在短視頻平臺的傳播力也稍顯不足。

海外社交平臺觀看量條形圖

全媒體時(shí)代多渠道發(fā)布有助于提升曝光率。在海外社交平臺覆蓋方面，目前僅有17%的城市發(fā)布渠道超過3個(gè)平臺，28%的城市選擇在2個(gè)平臺進(jìn)行發(fā)布，55%的城市則只在1個(gè)平臺進(jìn)行發(fā)布。這反映出城市形象宣傳片全平臺發(fā)布的意識略有不足。

城市形象宣傳片全平臺發(fā)布情況示意圖

多語種發(fā)布和多平臺傳播效果顯著

《報(bào)告》選取上?！禨hanghai Let’s meet》、寧波《當(dāng)我們成為寧波動畫宣傳片的乙方》、杭州《什么是杭州》、常州《教我如何不想她（2024版）》、蘇州《Four Seasons of the Heavenly Suzhou》、北京《舞動北京》、成都《成都倒計(jì)時(shí)3000年》、廣州《花開廣州，盛放世界》、東莞《什么是真正的東莞》、深圳《敢為人先》等10大典型案例進(jìn)行了進(jìn)一步分析，探究其敘事特征和傳播效果。研究發(fā)現(xiàn)，我國城市形象宣傳片選擇多語種多平臺發(fā)布效果顯著，例如上海市宣傳片《Shanghai Let's Meet》以中、英、法、西、阿、俄、德、日、韓等9種語言版本，在3個(gè)平臺上發(fā)布，海外總播放量196萬次，獲贊35萬次，在TikTok上單條視頻觀看量高達(dá)120萬人次以上，美聯(lián)社等45家海外主要媒體予以轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道；寧波市宣傳片《當(dāng)我們成為寧波動畫宣傳片的乙方》，在YouTube、Facebook等海外社交平臺廣泛發(fā)布，總觀看量達(dá)58萬人次。

中國城市形象宣傳片國際傳播典型案例

城市國際傳播要立足國際視野 創(chuàng)新敘事手法

城市的形象塑造和國際傳播在增強(qiáng)國家軟實(shí)力方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在全球化的大潮中，城市形象宣傳片如何展現(xiàn)城市的獨(dú)特魅力，提升城市在全球舞臺上的競爭力，已經(jīng)成為城市發(fā)展面臨的關(guān)鍵課題。對此，《報(bào)告》提出七點(diǎn)建議：

1.深化城市特色，塑造獨(dú)特形象，體現(xiàn)城市的發(fā)展愿景和目標(biāo)；

2.借助微短劇，開展全面創(chuàng)新，以短小精悍、情節(jié)緊湊的城市故事吸引觀眾；

3.細(xì)分國際受眾，實(shí)施精準(zhǔn)傳播，確保宣傳片能夠精準(zhǔn)而有效地傳達(dá)城市的聲音；

4.創(chuàng)新敘事手法，提升藝術(shù)表現(xiàn)力，滿足不同受眾的喜好，提升宣傳片的整體吸引力；

5.遵循視聽規(guī)律，構(gòu)建專業(yè)傳播框架，跨越文化障礙，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞；

6.堅(jiān)持國際視野，促進(jìn)全球傳播，注重宣傳片的多語種傳播和國際表達(dá)；

7.持續(xù)跟蹤評估，優(yōu)化傳播效果，以數(shù)據(jù)為鏡、以反饋為舵，確保宣傳片的傳播效果與時(shí)俱進(jìn)。